1983年，茑屋书店于大阪府枚方市落成，经营宗旨是”通过书籍、音乐和电影向人们展示新的生活方式”。而2011年在东京代官山问世的茑屋书店则试图再次面向当初的老顾客，即团块世代（译注：专指日本在1947年到1949年之间出生的一代人，是日本二战后出现的第一次婴儿潮人口。），缔造新的市场。
1. 汉字与粒子VI System
书店的Logo从“TSUTAYA”转变为“茑屋书店”，Logo形式的焕然一新正代表了项目的寓意。新Logo易读，采用简洁的汉字。VI设计上，将Logo进行粒子化处理，最终变成点的集合。
2. 透明结构的Sign System
将冲孔金属压平形成半透明式结构。将其用在标识文字较大且易于阅读的地方。不仅材质轻薄，而且具有一定的透明性，无论从内侧还是外侧看过去，视觉识别度都很高。
3. 成人的原则Advertising
最初的广告再现了具有原则性，且具有成人尊严的形象，即“读书的人”。标题命名为“回归书籍”。
4. 与建筑遥相呼应的实用品广告 Novelty Goods
采用与建筑正面外观相同的设计语汇，制作了Novelty Goods。以白色为基调，力图以T的凹凸形态体现一致性。
5. 武雄市图书馆 Takeo City Library
经营茑屋书店的文化便利俱乐部（译注：Culture Convenience Club）出面承揽了佐贺县武雄市图书馆的管理指导工作，因此图书馆的个性化打造则沿袭了茑屋书店的理念。
