2018年4月10日，“雪国崇礼 户外天堂”中国·崇礼国际摄影展暨城市品牌发布会在北京王府井成功举办，旨在深入贯彻落实党中央关于京津冀协同发展战略部署，借助京张联合筹办2022年冬奥会的难得历史机遇，通过摄影作品和城市品牌打造，多视角、多层次展示崇礼冬奥会筹办、本地发展、四季优美风光、厚重文化底蕴、良好生态环境、及北京市东城区与崇礼区结对帮扶的丰硕成果，把崇礼的新变化、新成就、新风貌展现给全中国、全世界。
当天崇礼首次对外公开发布城市标识、吉祥物和中英文广告语。其中崇礼的城市标识以崇礼春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的四大特点为重心，以雪山、雪绒花、长城、绿野和雪道为设计元素。标志整体呈现了崇礼四季分明的风貌特色，既是滑雪旅游的理想之地，也是夏季户外休闲的旅游胜地。
而吉祥物以极具崇礼特点的“金花鼠”为原型一经亮相，便引发广泛关注，活泼可爱的造型也萌翻现场众人。
吉祥物形象来源于极具崇礼特点的“金花鼠”为设计原型，突出了崇礼的地域特征和文化内涵。金花鼠在人们的传统印象中的形象是活泼灵动，身手敏捷，把它化身成一个运动高手作为崇礼的吉祥物，呼应了“雪国崇礼 户外天堂”的城市口号及城市定位。同时金花鼠的乖巧亲切也寓意崇礼人们的热情好客。吉祥物色调鲜明，形象活泼可爱，脸上展露着自信的笑容。毛茸茸的大尾巴尖上自然形成一座雪山的造型，与崇礼城市标志的雪山相互辉映，仿佛刚刚滑雪归来，用行动盛情欢迎国内外朋友齐聚崇礼，一起享受运动带给我们的激情、快乐和健康！
此外，现场还发布了崇礼城市中英文广告语。其中，中文广告语为“雪国崇礼 户外天堂”，英文广告语为“Alpine Paradise. 360°”。
下一步，崇礼区将在城市面貌改造提升、活动接待、政务交流、文化传播、对外宣传等领域积极做好城市品牌的应用和推广工作，还将计划与国际国内的知名文化创意公司加强合作，推出城市画册、城市形象片、城市导视系统、城市家俱、城市雕塑等系统性设计。同时，抓住冬奥机遇，推进崇礼城市品牌市场开发计划，依托城市标识和吉祥物，开发系列文化创意产品和旅游纪念品，形成“崇礼礼物”系列品牌，推出以冰雪为主题的影视、动漫、网络游戏、图书、歌曲等文化产品。