CARE BABY卡尔贝比是天猫、京东上母婴、早教等产品的电商品牌，在电商平台上销量遥遥领先。
因为店铺产品升级改造，需要升级CARE BABY卡尔贝比品牌的logo和vi。母婴行业的品牌形象同质化非常严重，都是小孩形象，如何与众不同，是我们最开始想突破的问题。于是最初我们尝试了纯字体方向、但是对于母婴这种需要强烈情感烘托行业属性的品牌来说，字体方向过于冷静，偏向了早教。后面我们又尝试动物形象、抽象符号、母亲哺乳、等等方向，结果都不如意，总觉得感觉不到位。
我们不得不停下来思考，既然大家都选择小孩作为形象，是否就代表着小孩的情感视觉表达是最准确的？我们是否设计一个不同的小孩，通过合适的延展，就可以了？于是我们选择熟睡的小孩作为卡尔贝比的品牌logo形象，最后一致认为，这个方案的就是我们想要的。
所以，有时候我们一味的想创新颠覆，这是设计该有的态度，但也应该适时回头审视，有的品牌可能只需要微创新就好。
