特步的LOGO是一个变形的X，为特步的英文名称”Xtep”的首字母，X代表着未知、叛逆。同时，X标志旁边加上同种顺方向的“特步”二字，让整个LOGO设计醒目、不凡。
特步LOGO设计理念
象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
特步”X”标志内涵释意
- “X”代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
- “X”代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。
- “X”代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。
特步创始人丁水波解释称：“21年前成立特步，我们就是一个概念，要做差异化，要跟别人不一样。都知道那个时候全世界都说什么品牌最好，就是一个勾[NIKE]，所以当时特步就用X。X代表着未知、叛逆，最早特步的LOGO就是这样由来的。
填空表示正确的时候，我们中国人是打勾，外国人都是画叉，所以我们21年前的第一支广告叫“勾不一定是对的，X才有可能是最好的”。
特步(Xtep)的品牌文化是倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健，又独立独行的时尚步伐。它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的理解与追求。而特步的标志正好契合了特步的品牌文化。