Logo与VI的设计决定并塑造了品牌与企业的第一视觉形象，准确而优异的Logo与VI设计甚至可以传达品牌与企业的精神主义。就像你看到他的第一印象，充满了想象的判断，美丑与贵贱在没有客观鉴别之前，几乎已被主观定论。庞大而飞速运作的现代社会，强力并持续缩减着人们对事物属性的判断能力和判断时间，数量最多的人群，失去耐心，变得更为挑剔。然而，每天海量碎片信息的强行洗礼带来了更多的麻木与厌倦，人群开始需要更有诚意的、有惊喜但持久度更长的、内外兼修的事物表现，Logo与VI的设计也必在其中。
想借由以下两点拙见，探讨为什么定制的才称得上Logo与VI设计。
· | 关于原创
Logo与VI的设计需借助的软件工具并非神秘的魔法武器，任何人通过课程传授或自学可以快速掌握，但作品优劣的关键与原创的能力，取决于创作者的天赋、激情、毅力、诚信、思想、认知。具备了这些条件才能称为设计师。可悲的是和所有行业一样，设计行业中也有超多的，精于偷盗与剽窃之众，他们廉价、无知，为了快速获得碎银几两，不择手段的抄袭，将本该鲜活呈现的品牌与企业形象，变成效颦的东施，吹竽的南郭，而最卑劣之处，是这些偷来和窜改的内容会让品牌和企业罹患，甚至因版权纠纷付出巨额赔偿。
因此，设计师应将原创视为首要职业操守，也是设计作品的首要灵魂，而唯有原创的定制才能准确的定义和表达出品牌与企业的精神风貌。
· | 关于VI模板
VI发源于五十年代的欧美，六十年代末进入日本，七十年代至八十年代逐渐影响全世界，八十年代中期以美术教材的方式引进中国，数年之后，VI的影响力才在中国传播开来并被工商界广泛应用，VI模版也由此诞生。
模板，是指作图或设计方案的固定格式，是将一个事物的结构规律予以固定化、标准化的成果，它体现的是结构形式的标准化。在早期的工商业设计中，VI模版功不可没，为很多设计师提升了工作效率，为各类品牌与企业构建了具有标准与统一的形象识别系统，随着社会与市场经济的不断进化发展，人们的对VI的功能需求与审美需求也随之不断进化，因此，如果仍应用陈旧的VI模版为所有不同类型行业的品牌与企业进行套用形式的VI设计，做为设计师，无疑是一种严重的失误，就好比医生为所有不同疾病患者开出统一的药单；厨师为所有不同口味宾客烹制统一的食物；裁缝为所有不同身材的顾客剪裁统一的衣服…… 陈词滥调的乏味似乎已经令设计失去了意义。
当然，如今的网络已经发展到任何会上网的人，都可以轻易搜索和下载到成千上万种文字与图像不同类型的VI模版，但仔细比对，国内绝大部分VI模版仍非定制，除了借鉴和嫁接，最多的又是模仿和剽窃，共同的最大特色就是没有任何特色，由内而外的散发着浮躁与急功近利，懒惰与盲从。这样的VI设计系统更像千篇一律的网红脸，似美尤丑。
因此，有职业操守的设计师始终无法在没能与您详细沟通，并获悉品牌与企业的行业类型及设计要求之前提供统一格式的，相同VI模版以供勾选，设计师希望提供的是内外兼修的、准确美好的、诚意殷实的定制设计，也只有如此的设计成果才配得上信任之托。