耐克（NIKE）的名称取自西方神话中胜利女神的名字（Nike of Samothrace）。耐克标志的灵感就来源于胜利女神雕像的翅膀，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克标志的图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，之后，一名叫卡洛林·戴维森的学生为耐克设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosh标志。
因此，耐克标志也叫做「NIKE Swoosh」。Swoosh是一个拟声词，用来形容速度。就像运动员「嗖」一声飞跑出去，然后留下了踪迹。现在，NIKE Swoosh 成为一个符号化的象征，传达的是积极向上、勇于奋斗、敢于胜利的体育精神。
在注册了NIKE Swoosh商标之后，这个LOGO也一直发生变动，但Swoosh始终被保留，一直到今天。而这些变动的背后，同样也带有着一些小故事。第一次变动是1978 年，框线变成实心，出现在大写的标准自下方，这使得 LOGO 更加醒目而且突出；接下来，是1985年，整个标志被放在一个黑色的实心框框中；1984年，飞人乔丹和耐克签约，从此双方的事业有如火箭般飞升，乔丹开始建立公牛王朝，而 NIKE 开始建立自己的商业帝国。如今耐克的标志更加简单和抽象，也更加具有视觉冲击力，利于不同语言的人们识别；更加国际化，利于品牌宣传和推广，我们现在看到的 Swoosh 大部分都是黑色的，但其实它有很长一段时间是红色的。NIKE认为红色代表能量、激情和喜悦，白色则表达了品牌的高贵、纯洁和魅力。