海尔LOGO含义：英文发音“Higher”越来越高。Haier中“a”少一个弯钩，海尔人认准目标不回头；“r”少一个分支，海尔人向上、向前决心不动摇。“I”上的圆点象征着地球，体现海尔创互联网时代的全球化品牌理想；蓝色则体现了科技创新与智慧洞察的视觉感受。海尔标志整体设计核心理念是速度。信息化时代，组织、个人速度都要求更快；风格简约、活力、向上，海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。
中文海尔的含义：“海”是孩子的谐音，“尔”是儿童的谐音，他们最有生命力和活力，希望海尔这个年轻的品牌，像小朋友一样茁壮成长。“海”字是江南四大才子之一文征明所写，“尔”字是王羲之所写。 “海”字中一横，“尔”字中一竖，“横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳。
海尔的吉祥物是一个中国小孩，一个外国小孩。它的使用始于建厂初期，当时海尔引进德国利勃海尔公司技术，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气，拥有无限美好的未来，给用户带来一个温馨的家。外国小孩手拿冰激凌，生产制冷技术来自德国利勃海尔，中国小孩的大拇指，表示实施名牌战略。