蒙牛在logo设计定位上，首先确定标志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古绿色的的大草原，根据这两个特征，用一个类似圆形的图案代表牛角，以牛角来象征牛，这个图形又似一个月牙状，代表蒙牛产品是清真类的奶食品，牛角下面是是用毛笔画出来的图案，有很强的运动感，代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”，这一笔赋予企业标志无限的奔跑着的生命活力。标志整体采用纯净的绿色，象征着纯净的无污染的内蒙古大草原。
蒙牛名字含义：“蒙”代表内蒙古。背后是蓝天、白云、草原、畜的故乡。“牛”代表奶牛、牛奶。背后是牛根生、牛市、牛气冲天。
所以，蒙牛的标志以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上，稳健、奋进的企业理念。
蒙牛乳业成立于1999年8月，总部设在内蒙古呼和浩特市，是中国领先的乳制品供应商，专注于研发生产适合国人健康的乳制品，全球乳业10强。1978年牛根生在伊利从一名洗瓶工干起，做到了副总裁的位置。伊利曾经记下了他的辉煌。然而，1999年伊利发了一则公告：鉴于公司生产经营副总裁牛根生同志不再适于担任该职，公司董事会决定对其予以免职。牛根生在乳品行业素有“乳业怪才”之称，有着十多年乳品行业经营管理经验。