宝马车标LOGO以圆形背景为底，并将内部的圆圈分为四等份，分别填充了蓝色和白色两种颜色，圆圈的外围配以金色「BMW」 字样。其中内部的蓝白两色灵感并不是来自蓝天白云，而是来自宝马公司总部所在地德国巴伐利亚自由州（Freistaat Bayern）的州旗旗帜配色。但是在宝马的LOGO中，这两种颜色以相反的顺序显示，因为早在LOGO首次创作时，那时候当地商标法就明令禁止任何机构不可以将该州的旗帜和其他元素使用于商业活动中。因此，宝马的解决方案是简单地翻转颜色以规避商标法的约束。
许多人一直认为，宝马的LOGO是一个抽象化的飞机螺旋桨，其实这和宝马在1929年推出的一张广告宣传图有关。当年，宝马公司为了宣传推广最新制造的飞机发动机，在广告图片上展示了两架在空中飞行的飞机，并在飞机旋转的螺旋桨上写上了BMW字样。从那以后，它在公共媒体上被传播了很多次，所以这就造成很多人都认定宝马汽车标志原型来自螺旋桨。
宝马集团档案总监 Jakobs 说：「一直以来，宝马并没有去纠正其车标和螺旋桨有关的这一说法。这种说法并非完全错误，但也不是100％准确，因为宝马确实和飞机有着联系。」早在2010年，纽约时报曾经发布过一篇类似文章来纠正对宝马车标渊源的解读，但是原来的故事已经被大家接受并认可，所以螺旋桨宝马标的故事继续流传着。
2020年，宝马展示了全新的二维版宝马LOGO。新版LOGO全面进入扁平化设计时代。首先，外圆删除黑色圆环并以透明形式呈现，内部对角中的蓝色更深更纯净。去掉了表明的高光部分和3D的立体效果后，使新LOGO散发出更大的开放性和清晰度。「透明」的设计让LOGO无论在数字环境，还是实体产品中都有无缝集成的能力。字体方面，新版字母「BMW 」中的「B」字增加了空白部分的长度，将「W」底部和顶部做弧形切割，更适应圆弧的外轮廓和内部轮廓。
宝马高级副总裁Jens Thiemer表示，这不仅仅只是一次设计上的更新，更是代表宝马未来的机动性。「我们希望使用新的透明版LOGO来吸引我们的客户，此外，我们的新品牌设计旨在应对品牌数字化带来的挑战和机遇。」Jens Thiemer说。
凭借宝马百年来累计的品牌遗产，宝马自己的LOGO在视觉上变得更有约束力和灵活性。为未来在线下和线上出现的多种交流方式做好了准备。新的LOGO和品牌形象设计也象征着宝马专注于良好机动性和驾驶乐趣的重要性和相关性。