2015年，苏宁易购放弃了使用黄蓝色彩组合的域名LOGO，转为黑白黄三色的狮子图标形象。据悉，此LOGO运用百兽之王“狮子”作为设计元素，与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合，来诉说苏宁易购线下与线上统一的云商模式。小狮子的眼睛与中文形成视觉平衡，错位式组合形式加强整体的独特性与互联网行业现代、活泼的特性，使标志更具符号化。同时，亲和可爱的小狮子形象更能吸引年轻化、个性化的消费群体，提升消费体验。
如今，苏宁易购再次更新了品牌主张以及品牌视觉识别系统，其中优化了自2015年4月份启用至今的黄色抽象化狮子图标「苏格拉宁」和配色以及「苏宁易购」标准字体。并将域名正式从LOGO中移除，替换为全新的品牌 Slogan「专注好服务」。去除域名提升其形象在更多场景下应用的通用性。
在细节方面，其吉祥物「苏格拉宁」在LOGO应用中，八个圆角增加了更大的弧度，嘴巴和鼻子的比例调整的更协调。在字体上，「苏宁易购」四个字整体增加了厚度，同时将「苏宁」二字顶部的笔画从三角改为统一的圆角矩形。另外，四个字字间距较之前更宽松，在不同场景的应用中，调整后的字体识别性会更好。涉及调整的还有品牌色，原先使用的黄色（更接近橙色）改用更明亮的亮黄色，鲜艳的颜色紧随近年来各大品牌升级品牌色所呈现的一个明显趋势：增加亮度，迎合当代年轻人群的审美习惯。
「苏宁易购，专注好服务」的品牌主张体现了苏宁回归业务初心， 对品质服务的始终坚守，更加明确了全面赋能生态合作伙伴、满足广大用户需求的品牌价值方向。