汉字是中国文化的代表，是设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代广告设计中，成为现代视觉传达设计中一道亮丽的风景线。
汉字在设计中的表现原则
汉字表现应具有可读性，设计师在进行汉字设计时，要强调整体，适度省略精简，从基本笔画入手，合理注入图形化因素。
汉字个性应符合广告对象的属性 ，在平面设计中，汉字的个性是设计者智慧和阅历的完美体现，与众不同、富有特色的汉字字体，能给人独特而醒目的视觉感受。如老宋体，字形正方，其尖峰短而有力，给观者典雅、工整、严肃、大方的视觉感受。变体字体中的童体，字形放松，结构变化随意，仿佛儿童随手涂鸦，给观者可爱、质朴、轻松的感觉，让人容易联想到儿童用品。
汉字应富有创造性和想象力 ，丰富的想象力和创造力，使汉字摆脱了传统的表达式，以构成的方式将汉字重构、拆分，或亦字亦画，在鉴定中产生新的魅力。 赋予某种可读的意象，增强汉字的想象力和创造力的因素。
文字构成与编排
平面设计作品中的文字数量不会很多，但文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。在文字的编排设计中，字体、字号、字间距、行间距及文字与图片的编排设计是平面广告设计者调整的基本要素。
文字设计是设计领域中一个丰富命题，这也是它本身的魅力所在。了解汉字文化的精髓，才更容易设计出有价值的作品。