韩国汽车制造商起亚新logo的设计采用手写签名的样式，线条不间断可以一笔写成，很有节奏感，这传达了起亚要把灵感时刻带入产品的决心；对称性展现了起亚的信心；logo造型整体向上的姿态体现了起亚品牌不断上升的雄心。同时，新logo还附带了一个新的全球品牌口号：Movement that inspires（出行带来灵感），取代了之前的The Power to Surprise（激情超越梦想，起亚官方译法）。
新的设计采用了时下流行的扁平化趋势，去除具有限制性的椭圆边框，连写的「KIA」看起来更加的具有时尚感与连贯性。
为什么会去掉椭圆外框？其实椭圆外形的车标并不少见，福特、现代、路虎、斯巴鲁等许多其他汽车品牌都在用，尽管椭圆的外形更容易应用于车辆，但它缺乏外观上的差异。若要解放天性，必须突破限制。去掉了外环，使品牌的个性和诉求可见，连写的「KIA」将成为品牌的个人签名，象征着韩国品牌的个性。
虽然说起亚的新LOGO非常时尚且充满未来感，但也带来了识别问题。如果你不是起亚的忠实客户或者不怎么了解这个品牌，相信你很容易将连写的「KIA」看成「KИ」或者「KN」。尤其是在俄罗斯和其他西里尔国家和地区，解读成「KИ」的会更多。
总之「i」和「a」的笔画连接方式非常容易混淆识别，也许在「A」字母上加一个小钩子会更好一些。
自1953年至今，起亚改过五次标。起亚原名「京城精密工业」是以制造钢管和自行车零配件起家的，所以第一代LOGO工业属性很强烈。1952年，该公司生产了第一辆汽车，公司的名字也改称了「起亚工业公司」。而「起亚」的意思也很直接，是「崛起亚洲」的意思。
据悉，起亚新的品牌LOGO和视觉形象系统是与设计工作室 Blackspace 合作开发的。Blackspace是一家总部位于德国慕尼黑的设计机构，其服务客户包括兰博基尼，奥迪，西门子等知名品牌和企业。
“起亚的新logo代表了公司通过对其业务和产品的改造，承诺要成为个人移动出行领域的领导者。”宋浩成说，“汽车行业正在经历一个快速转型的时期，起亚正在积极主动地塑造和适应这些变化。新标识代表了我们的愿望，即随着客户移动出行需求的不断变化，激发客户的灵感，以及我们的员工在快速变化的行业中迎接挑战。”