IBM的logo设计师说：独特的标识是公司成功的必要条件。
他在IBM的logo使用指南里写到：在竞争激烈的市场上，一个鲜明独特的logo设计才能让你的产品与其他产品区分出来，所以LOGO的价值是怎么强调都不为过的。
说到logo，绕不开IBM的八条横纹logo。
据说是 打字机给了IBM后来的CEO小沃森启发，Olivetti精良的设计让沃森顿悟到：优秀的设计等同于成功的商业，他开始反思和改革，决心改变企业形象，将IBM从一个毫无特征设备销售公司转变为现代的、个性鲜明的、人人称道的企业。
一个成功的logo本质上浓缩了两个东西,1传达公司的感念 2适用性，logo需要在不同的载体上精准传达预期理念，不管是印刷品，还是数字化媒介，无论空旷单调的背景还是拥挤纷乱的空间，logo都必须是适用的。