大约在1855年，一位不为人知的天才坐下来设计一个标志。这是一个简单的猩红色三角形，但是随之而来的是它开启了logo设计的纪元。
Bass标志
这款logo最初被贴在味道微苦的淡色艾尔啤酒瓶上。在接下来的几十年里，它悄悄进入了爱德华·马奈的绘画、毕加索的至少40部作品，以及小说“尤利西斯”和一本儿童读物中。
到了1871年，这个标志已经走进大英帝国的每一个角落，从福克兰群岛冰冷的海岸到毛里求斯的热带海滩都能看到它的身影。这是英国最早的注册商标。
Bass标志出现在19世纪和20世纪的许多艺术作品中 – 这幅画是马奈1882年在Folies-Bergère画的一个酒吧
尽管现在不如以前那么知名，但Bass的标志却同唐宁茶、李维斯、法国标致、强生、亨氏番茄酱和壳牌石油等一众知名品牌一样延续了百年历史。
这些传奇的标志设计与近期那些“灾难性”的标志设计形成了鲜明的对比，例如GAP在此前给他们的标志旁边添加了一个正方形，但是此举对顾客来说简直是灾难，于是GAP官方在六天之后就放弃了新方案。
怎样让一款标志具有“粘性”，深深嵌入公众的脑中，能瞬间提高知名度形成品牌效应或怀旧情节？为什么类似仿效的做法就会失败？
五角星设计公司合伙人Michael Bierut曾说：“我们通常不会被要求设计一个可以持续数百年历史的标志。在我看来一个标志要想持久，其基本主题应该是简单。简单的logo更容易识别，而且很难被时代淘汰”。
Bass标志的简单的红色三角形持续了160多年
虽然Bass三角形取得成功与其简单易记有关，但事实上这并不是唯一因素。那为什么像Consignia的标志，漩涡已经足够简单明了，却未能取得成功，而像强生、可口可乐和李维斯这样的老牌公司精心制作的logo都极富有维多利亚时代特色而取得了成功，这又是怎么回事呢？
Consignia标志
首先这取决于产品。拿科技巨头IBM来说。虽然他们的标志只用了61年，但在其所在行业中，1956年标志推出时，个人电脑还没有发明。
这个成功的故事与两个人息息相关，当时公司总裁的儿子托马斯·沃森（Thomas Watson Jr.）意识到设计的重要性，当他最终接任父亲的公司时，找到了布鲁克林最出名的平面设计师保罗·兰德（Paul Rand）。兰德花费了十多年的时间来修改标志，将一个简陋的“IBM”转变成了一个大胆的黑色版本，最后变成了今天我们所熟悉的黑白线条分明的标志。
兰德以细微为重，他注意到白色条纹在背光时显得较厚重，例如在标志和电视屏幕上。为了克服这一点，他把白色条纹设计得比黑色条纹要细，所以无论你在哪里看到它们都显得宽度相同。
任何公司标志经久不衰的口碑都与怀旧情节有关。近年来很多企业开始认识到这一点，纷纷宣布恢复到原来的标志。例如柯达改回70年代的经典标志，任天堂也是这样，让顾客能够记起他们的童年时光。但是这只有对历经岁月洗礼的品牌才奏效。怀旧标志只能微妙地调整需要谨慎小心。如果改变太多，公众会感觉不再是他们的品牌，他们会感到不安。
柯达试图通过恢复到20世纪70年代的版本来怀旧
最后说到底任何设计都需要一定的运气。logo能持续多久，其实取决于公司的声誉。标志只是一个空的容器。而企业的声誉与标志内在的结合才是经得起时间考验的那部分。
一个传奇logo的诞生取决于很多因素，希望这篇文章给设计师和公司带来一定的启发。