ZARA（飒拉）于1975年在西班牙成立，是国际上最重要的时装公司之一，目前隶属于世界最大的零售集团之一的Inditex公司。ZARA分店分布在全球5洲86个国家，合共有1900间分店开设在人流高及高消费的地方。
ZARA被路易·威登的时尚大师Daniel Piette称为世界上最有创新能力且最恐怖的零售商。美国有线电视新闻网更把ZARA描述为“西班牙的成功故事”。
ZARA从1975年成立至今其品牌LOGO已经有过两次比较明显的变化，最近一次是2010年6月，当时ZARA将自己的衬线体字标进行了“压扁”，调整字体间距，并拉长了字体装饰线条。此后，ZARA开始带着这个LOGO开启了全球扩张的步伐。
2019年1月25日，ZARA悄悄的更换了全新的LOGO，目前新LOGO已经在其全球的官方网站、社交媒体平台等地方开始使用。（国内相关的平台暂时还没有更换）
此次全新的LOGO在保留了经典的衬线字体的同时，基于Didone字体进行了重新设计。有趣的是，字体之间的间距又缩回来了，以至于将四个字母的部分笔画重叠在了一起。
过去的一年多时间里，众多奢侈大牌纷纷加入Sans-serif行列，幸运的是，ZARA全新的LOGO没有跟上Sans-serif的潮流趋势，就算是给serif留了一点面子。不过就是别和应用层面来讲，新版LOGO完全没有优点可言。
截止目前，ZARA官方还未宣布有关品牌换新的通知公告，不过对于一向挑剔的网友来说，ZARA全新的LOGO基本迎来了一边倒的负面评价。
一些ZARA粉看到这个新LOGO后开始不淡定了，跑到ZARA的社交媒体主页上留言表示不满。目前对新LOGO发表看法的留言近千条，其中有网友评论：“这个标志也就是一句 .logo {letter-spacing: -38px;}解决的事情！（css代码，表示logo的文字间距为负38像素）”
Terry Hawkins：“这是一个混乱且失败的新标志”。
也有网友质问ZARA：“难道ZARA没有一个由能力的设计师了吗？为什么将一个非常好的LOGO改成这样，如果这个设计师不行，麻烦聘请一位能胜任此工作的新设计师。”
Chahra Djeffal ：“为什么要改logo !!!!! 而且这个版本改的很奇怪!!!!!”
Stelios Georgiou：“你们的新标志已经伤害了我对你们的感情，感觉受到了伤害！无法原谅”
有人还专门做了一幅ZARA品牌LOGO进化图，调侃ZARA此次推出的新标志。
2027年的ZARA是不是会变成这样？
网友恶搞的ZARA演变图
除了吐槽ZARA的新LOGO，还有很多人借此机会分享自己在ZARA的购物经历，表示不仅客户服务很差，而且产品本身质量也不怎么样。
David Laubmeier：“我喜欢它!! 它完美地描述了zara在过去几年里的品质..”
Alison AV：“我觉得你们应该把这些精力放在如何改善你们的产品质量上！！”