2017年6月份，字节跳动旗下短视频 “头条视频”更名为“西瓜视频”，并重新设计了LOGO（上图，点此阅读当时报道）。在Logo的设计中，播放键被七个西瓜籽环绕，清晰直观的向用户传达视频产品功能属性。西瓜视频希望在每一天里都能够带给用户不间断的七彩内容。
10月11日下午，换标时隔一年多的“西瓜视频”再次推出了全新的LOGO设计，此次推出的新LOGO与之前推出的更加具象的“西瓜播放器”相比，新版本以极简的风格和鲜艳的渐变来色体现年轻力与品牌张力。
其中，新LOGO去掉了周围的西瓜籽和黑色的配色，并将代表视频和播放的三角按钮处理的更为圆润。在颜色上该LOGO采用了微渐变的方式，这会让整个LOGO看起来更有光泽感。细节上显得更精致。除了色彩的多样性演变外，形状上的圆润化也是逐渐流行的一个趋势。
正因为极简使得图形很多缺少了细节，所以在设计的时候将logo图标棱角磨平的原因第一是增加耐看度，其次也是不想呈现过于锋芒的锐气，毕竟一个具有亲和力的LOGO在用户接受度上会有更大的优势。从西瓜视频的LOGO进化来看，他们也是一步一步从锐利的图形，演进为当前圆润的图案，这背后其实反应了运营思路的转变——一开始是一个新生事物，所以LOGO形态上更强调给人留下印象，而当平台成熟之后，则更为强调包容与亲和。
在字体设计上，原先的笔画比较圆滑，看着偏可爱一些，与具象的圆形西瓜图案比较搭配。优化过后的字体依然保留了一定的圆润度，但整体更方正平和一些，字面上更加饱满，气质上显得更为成熟大气。细节处理上，通过制造一些小的视觉冲突，从而形成品牌印象的设计手法慢慢被大品牌所接受，他们不再局限于追求四平八稳。从设计手法上看，这是制造视觉焦点的方式之一。而在商业价值上，它可以通过这一点点变化，引起你的注意，从而对品牌留下印象。同时还可以通过这点变化，引发用户的联想，极大的丰富品牌内涵。
西瓜视频的官方把这个张口的设计解释为：“张开的嘴巴”，是西瓜视频持续吸纳、永不满足的一个入口。同时也表现出西瓜视频内容丰富，具有包容的态度和保持新鲜成长的品牌精神。