乐天（Rakuten）是日本一家互联网服务公司，由三木谷浩史于1997年2月7日创办。从2000年开始，乐天开始大规模并购其他公司，相关企业还包含证券公司、职业棒球队、旅游网站等。目前乐天旗下拥有日本电商平台“乐天市场”、门户网站“Infoseek”、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。
2017年7月份，乐天宣布将陆续更新集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。新形象保留了红色的“R”字图形，并将汉字改为统一的罗马字“Rakuten”。有助于提高乐天的服务和海内外市场的认知度。
时隔一年，乐天于近日再次对品牌形象做出全新改变。新LOGO在去年启用的LOGO基础上，移去了红色的“R”字图标（该图形于2005年开始使用，此次升级后将做独立形象使用，字标中将不再展现），重新优化了字体。新的字体之间的空间有所变小，同时也将部分字母进行了修改。可以参看下面的新旧对比动画。
除了字体的调整外，原来红色的“R”字图形被一个倾斜的三角形所代替。根据乐天介绍，字标下面增加的图形是汉字“一”的演变，代表了乐天此次表达的四个主题：一个全新的开始、一个统一的集团、做一个最好的企业，并建立一个能够实现这一切的生态系统。
这个全新的形象将更清晰的传达乐天在战略上进行的全方位规划，同时也代表了乐天能够快速发展并在同行中保持领先地位。新形象将旗下的其他品牌用不同的颜色进行区分，以表达每项服务的鲜明特征 ，突出整个集团的多样性， 以及传达对未来积极乐观的态度。
其实乐天此次更换的LOGO早在去年7月份就已经亮相，严格意义讲不算是“全新”设计。当时乐天和赛季巴塞罗那足球俱乐部达成战略合作，成为该俱乐部的赞助商，并在2017-18赛季新款球衣上面特别定制了一款LOGO，这款LOGO便是今天乐天宣布全面使用的LOGO。不过我刚刚看到这款设计的时候，还以为某个运动品牌换新了，因为下面的图形太有运动感了。