厄瓜多尔共和国是南美洲国家联盟的成员国之一，位于南美洲西北部的国家。该国最大的行政，经济，金融和商业中心坐落在皮钦查省（Pichincha）。
皮钦查银行（Banco Pichincha）创立于1906年，是厄瓜多尔共和国最大的私人银行。其在厄瓜多尔拥有180万客户，45亿美元资产和40亿美元存款，在全国开设200多家分行。有趣的是，皮钦查银行之前的LOGO是以希腊字母（Φ）作为符号。
近日，皮钦查银行启用了全新的品牌设计，Erretres战略设计公司作为设计方，该设计机构选择撇开历史符号而创造一个全新的标志。他们只保留了鲜明的黄色，并用蓝色取代了黑色，使其更接近厄瓜多尔国旗的颜色，具有更加明显的地域特色。
新的标志更像是一个圆角四边形的盾牌，代表了安全性极高的银行，符号性更强。图形的右上角有一个箭头，代表了客户的选择方向，这是一种很有趣的让人记忆的方式，图形看似简单，但又具有美感，这需要有很强的图形创造能力。
新LOGO采用无衬线字体，更加时尚和现代化。同时在应用系统中，加入了更多的视觉符号，并且每个符号都沿用了标志里面的箭头作为视觉记忆点。设计团队为了让整个品牌形象更具备独特性与统一性，还把每个字母笔画中加入一些与符号呼应的圆弧处理，让整个标志看起来更加具有个性和张力。
尽管这些细节不是决定性因素，它们非常微妙，在缩小之后往往会消失。但我们仍可以看出，设计团队希望通过细节来体现银行注重细节体验，客户至上的原则。
辅助图形的延展是皮钦查银行的最大亮点，设计团队采用了直线和菱形网状系统。菱形网状易于适应不同格式及场景，同时两个三角形通过伸展或缩小形成光罩效果，两个图形旋转45度角，就像银行与客户之间紧密的联系和交互。最具稳定性的三角形传达给消费者信任感，并根据画面灵活使用，让用户拥有更多想象力。
总的来说，新的品牌形象标志很有识别性，尤其是颜色和符号，但有两个方面引起了我们对该领域的关注。首先是明显接近两个著名的银行的标志：太平洋银行，还有Mutualista Pichincha，其次就是视觉延展图形与英国汇丰银行的视觉延展非常相似。
