欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）是欧洲足球协会联盟主办的年度足球比赛，代表欧洲俱乐部足球最高荣誉和水平，被认为是全世界最高素质、最具影响力以及最高水平的俱乐部赛事，亦是世界上奖金最高的足球赛事和体育赛事之一，估计每届赛事约有超过十亿电视观众观看赛事。
在过去的12年里，欧洲冠军联赛的品牌已经变的很强大，但核心焦点仍然与其他赛事相似。对于欧足联(UEFA)而言，目前需要解决的问题在于如何在这种竞争中继续为全球体育赛事开创先例，同时实现其“最好的终极舞台”的承诺。 1992年，来自瑞士的国际体育营销机构TEAM AG为欧冠创造了一个全新品牌形象：一个由八颗五星铺成、代表了八个小组种子队的logo，从此，这个“星球”LOGO成为了欧冠的象征之一。
2018-19赛季开始，欧冠决定将对现有的品牌进行重塑，推出由英国伦敦的设计机构DesignStudio和多家专业公司合作打造的全新视觉形象包装。全新的形象虽然保留了标志性的“Starball”（星球）LOGO，并在其基础上引入了以“光”为主题的设计元素，更多的来突出“Ultimate Stage”（终极舞台）这一元素。
品牌设计团队DesignStudio与英国CGI设计公司合作，用发光、折射的形式重新包装了“星球”图形，从球员、足球飞旋的动作中获得灵感，让“星球”LOGO产生了灵活的动感，从而勾勒并且照亮了超越运动的壮观时刻，特别在电视屏幕上，可让观众感受到视觉形象的延展可以从一个球员的踢球瞬间巧妙的过渡到激烈的整个球场，重新定义欧冠将是足球世界的终极舞台。
同时，视觉色彩在保留深蓝色外（欧冠比赛的时间一般安排在当地时间的20:45开始，所以代表夜晚的深蓝色也就成为该比赛的一个独特象征），还加入了全新的洋红色和青色，这些色彩的加入让品牌变的更具有新鲜感，让品牌更有效地融入数字媒体、社交活动和商品市场。
除了视觉图形的包装，DesignStudio还与英国字体公司Fontsmith合作为其定制了一款轻量级的品牌字体，新字体将应用于赛事直播、节目包装、网站，移动应用程序等媒介中。
Design Studio和UEFA还重新设计了UEFA品牌的另一个重要标志——“终极舞台”，一个想象中的乌托邦式CGI体育场，自2006年以来一直在所有电视报道中使用。设计团队解释说，新的“终极舞台”及其广阔的大都市汲取了欧洲城市的灵感。体育场上方的“starball”雨篷受最初欧洲足联标志启发，但设计形式发生了巨大变化，欧洲足联和Design Studio说：“由光衍生而来的3D ‘星球’已经重新设计。体育场是由五角星组合而成，体育场外观是受奖杯手柄标志性曲线的启发。”
总体而言，Design Studio表示，品牌重塑旨在“提升品牌并向前迈进一大步”，为欧洲冠军杯打造一种视觉语言，其视觉语言“强调了该品牌的威望，重新聚焦于优雅和低调的自信。新的设计用色彩和图形表达了欧洲人的浪漫，和对足球的热爱。让人看到这款设计后萌生一种期待，期待着有一天3D ‘星球’能够真正出现在眼前。