咪咕视频是中国移动旗下面向互联网用户推出的高品质综合类视频客户端业务，提供海量短视频内容、高质量影视、综艺、直播等优质内容。除了咪咕视讯之外，中国移动旗下还有咪咕音乐、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫四个子公司。
6月1日，2018俄罗斯世界杯倒计时两周之际，咪咕视讯CEO王斌与足球“名嘴”刘建宏共同启动“咪咕视频品牌升级”，同时宣布咪咕视频将推出世界杯全新版本。在世界杯逐渐成为全民话题热点之际，王斌表示，这是咪咕视频开启“世界杯时间”的历史一刻。
咪咕视频品牌形象全新升级后，风格更简约，色彩更跳跃，传递出更年轻、积极的产品态度。新形象以三角双播放器组合构成“M”，双播放器既自带视频属性，又象征大小屏融合并进，“M”取自咪咕首字母，凸显自有特色和差异化；红蓝色系，蓝色采用中国移动LOGO蓝，代表中国移动系产品身份，红色采用2018世界杯LOGO中的红色元素，寓意世界杯IP为品牌强势赋能。
全新的品牌形象，全新的世界杯观赛体验。王斌透露，继品牌形象全新升级后，咪咕视频也将同期推出“世界杯版”APP，为俄罗斯世界杯定制升级了UI,将全新的品牌logo与世界杯元素融合，为用户带来全场景沉浸式观赛体验。
作为此次央视世界杯首选新媒体合作伙伴，用户可以通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、家庭视频产品“魔百和”收看64场全量高清赛事直播和点播内容。据了解，中国移动针对央视世界杯直播，推出了包括咪咕视频卡（移动王卡）、不限量套餐以及咪咕视频流量包等超值流量套餐，让用户随时随地看直播，不再担心流量痛点。
“我相信，若干年后人们会发现，咪咕视频创造了中国世界杯直播的历史。”刘建宏在现场表示，随着互联网的发展，用户对世界杯直播媒体的要求也越来越高。在这样的背景下，咪咕视频率先拿下世界杯新媒体直播权，将为用户提供更多的选择，咪咕视频也将借力世界杯IP在视频行业得到快速发展。