“得到”是罗辑思维团队于2016年5月上线的一款主打知识服务的 App。通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供有价值感的知识内容。2018年5月29日下午，“得到”更换了全新的LOGO，新LOGO由展开的书本，文字“得到”以及代表智慧的猫头鹰三部分组成。
相比原来只有文字的新LOGO，显然元素比较多，为了能突出自己所主打的内容，基本该有的元素都加了进来，更像是一幅插画，而非一个标准的LOGO。不过官方对新的设计表示信心十足，并且还专门发文进行了介绍。
如你所见，得到App换LOGO啦。换了一个以代表智慧的猫头鹰为主体符号的校徽。
作为公司20多个泛滥的副总裁之一，勉为其难负责得到App的运营。所以这几天在各个渠道收到了潮水般针对新LOGO的吐槽。
何止是我们的亲用户们在吐槽啊，其实在公司内部也是争议不断，有泾渭分明的两派: 喜欢，刺激；不喜欢，丑。听说猫头鹰发到公司设计师群里，21个设计师几乎没有说好看的，一天打了几百个感叹号。
节选部分公司内部近期吐槽段子如下:
- 运营群: “为啥咱们用猫头鹰? ” “你知道智慧女神雅典娜么?” “啊， 雅典娜是猫头鹰变的?” “为什么用猫头鹰， 不是鹰呢?” “因为猫头鹰有雅典娜，你说鹰有谁? 噢。” “这件事情告诉我们，跟谁站在一起很重要。”
- 设计师群: “西方的智慧女神是雅典娜，所以你们选了猫头鹰，那东方的该选什么?” “文殊菩萨?狮子?”
- Panda向其他同事硬掰解释: “为什么要用猫头鹰呢?” “学习就是要熬鹰呀。” “啊?” “All in啊!”
- 假借微博代表自己声音: 我知道你们为啥选这个猫头鹰了，像一个“学”字，代表爱学习对不对。仔细一看，更像一个“罗”字，代表罗胖对不对。
好多同事围追堵截询问有没有换回老LOGO的可能，甚至以绝交威胁，我能怎么办，我也很无奈啊。 在我的层面，只能解释到这了: 1.猫头鹰是代表智慧的文化符号; 2.任何新事物新概念诞生的时候总是艰难的，想想每次得到改版不也是骂声一片嘛，用习惯了就该夸你了。
各位同事各位用户，如果你还生气，也欢迎继续在留言区吐槽。向我贡献关于猫头鹰这个符号的段子，让我建一个全世界最大的猫头鹰段子库。总之，对于所有的吐槽， 我只想引用一句黑格尔的名言：密涅瓦的猫头鹰在黄昏起飞。
周二晚8点得到例会直播，三位创始人罗胖、脱不花、快刀青衣也分别说了他们对换LOGO的看法。罗胖竟然在公司说: 既然你们都这么受刺激，反应这么激烈，那我选这个。
据悉，此次换新，是由国内知名广告公司华与华创作完成。华与华的设计方法论是「超级符号就是超级创意」，而得到LOGO的主创设计师野也分享了《得到猫头鹰logo诞生记》，其中便提到：“华与华是一家“贩卖”超级符号的公司，我们的核心技术是“超级符号”和“超级话语”，并表示“我们要做的就是竭尽所能的帮客户把产品捧到受众的眼前。没有设计就是最大的设计，这是一个华与华的一个设计哲学。”
最后用罗振宇的话说：因为我们公司是一家想做100年，甚至更长久的知识服务公司，请大家把喜欢不喜欢这事忘了。因为我们所有的努力就是在赋能一个符号，让这个符号在不说一句话、一个词的时候去告诉全世界这个物种诞生了。就这样，它有缺憾，但是它会随着我们的努力而永存。