美拍是由美图公司于2014年5月上线的一款可直播、制作小视频的应用软件。今年4月份，美拍推出了“10秒电影”功能。类似微信朋友圈只能拍10秒视频，不过加入了有趣的电影旁边、配音和多种视频滤镜，可以根据自己的情景进行模仿拍摄，让用户轻松拍出10秒钟的“电影级”短视频。根据美拍官方数据显示，美拍用户中76%为女性，其中87%为90后，60%居住在一二线城市。因此美拍的用户构成具有鲜明的女性化、年轻化、城市化特征。
说起美拍，它可谓是当下年轻人最爱的APP之一。就在近日，美拍公布了全新品牌标识，并将产品定位重新确定为年轻人的“兴趣社区”。此次全新品牌的升级，以兴趣作为社区运营的基点，从而与泛娱乐化的短视频社区产品做出区隔，强化差异化的竞争优势。
美图公司和美图秀秀的新旧LOGO
去年11月份美图宣布更换新LOGO、随后今年4月底其旗下的美图秀秀品牌LOGO大升级：从图片处理工具变为社区平台，近日，美拍在iOS 7.6版本中启用了全新的LOGO。这是今年美图对自己的第二个产品进行的品牌形象的升级和改造。
新LOGO采用简单直观的美图首拼音“MP”组成，寓意“More Passion”，意为“无限热爱”。此外，美拍对于MP的含义也做了更多的诠释，比如，MP还可解读为“More Player”，寓意美拍将吸引更多不同圈层的年轻用户进驻美拍，寻找乐趣;“More Power”寓意美拍用户创造的内容将拥有更强大、更直击人心的力量;“More Popular”寓意美拍将与用户一起，持续制造流行、引领潮流……
新的美拍品牌标识字母“P”中还放置了一个代表播放和开始的圆角三角形符号。去除了原有LOGO中工具化的元素，设计主体更新为倾斜向上的英文字母MP，更具年轻、积极、潮流的人文气质。
过去，美拍的logo一直是以“摄像机”为设计原型，强调了美拍作为短视频拍摄工具的特征。而经过4年发展，美拍已经成为聚集海量时尚潮流年轻用户的短视频、直播社区。美拍设计师笑称，以字母作为标识，也是很多潮牌LOGO的特征。总体来看，此次美图品牌设计和之前美图秀秀的新形象的表现形式相仿。
此外，美拍的Slogan也由之前的“让短视频更好看！”变为“我的热爱，都在美拍”。将产品定位于“兴趣社区”，区别于抖音等以泛娱乐化内容为主导的短视频社区。让更多有共同兴趣爱好的年轻人，在美拍上通过视频创作相互交流，一起追逐热爱与梦想。
美拍折射出当代潮流文化的缩影，更预示着新一代人群主导的文化趋向。美拍希望能在这个平台上让更多的人去分享他们热爱的事物，最终让拥有共同梦想、深有共鸣的年轻人聚集在美拍。
据了解，美拍目前有16个垂直的内容分类，在未来的时间里，将积极引导多样化的大众审美，并在产品、内容层面持续更新与升级，建立“兴趣社区”的差异化竞争优势。