英国童军总会（The Scout Association）是世界童军运动组织承认的英国童军组织。1907年，受到罗伯特·贝登堡的影响而起步。由于童军运动的快速发展，以及希望消除童军相关杂志出版商的控制力道，英国童军总会（The Boy Scout Association）在英国国会的特许同意下，于1910年正式成立；1967年正式改为现名。童子军是欧洲最大的国家童军组织和英国国家慈善组织，其宗旨是“积极参与和支持年轻人的个人发展，使他们能够为社会做出积极贡献”。现在，有45万名儿童和115,000名成人志愿者。
英国童军总会的设定目标是“促进青少年在体格、智识、公众表现和精神上的潜能得到完整的发展”，并且创造出“负责任的公民”。最近，该组织宣布了一项新战略（“生活技能”）和一项到2023年的战略计划。与此同时，英国童军总会推出了由英国伦敦设计机构NotOnSunday设计的全新形象。新品牌旨在更好地传达年轻人应获得的品格，就业能力和实用技能。这将有助于提高公众对于童军协会和当地社区的认识，体现童军协会的价值观和信念。
NotOnSunday与英国童军总会的团队紧密合作，创造一个大胆的新品牌和视觉形象，作为品牌重塑的一部分，新形象重点突出了将生活技能作为他们的关键利益点，以反映与之相关的童军运动形象，同时保留了其标志性的fleur-de-lis（鸢尾花）。此次升级换掉了糟糕的旧LOGO，其实原来的LOGO看起来更像是一个非常蹩脚的赛车活动的标识，它不仅带有令人讨厌的尖角弧形，而且中间还莫名其妙的加上了省略号。新LOGO相对来说是一次很成功的改进，鸢尾花变的更加简单易读，同时也适应各种尺寸和不同平台的应用。
同时设计机构还建立一套简单且适应性强的视觉识别系统，对色彩进行系统的搭配，包括紫色、蓝绿色、红色、粉红色、绿色、海军蓝和黄色。
NotOnSunday介绍称，“我们创造了一个既有趣又令人兴奋的品牌，同时保留与其品牌遗产紧密联系的鸢尾花。我们通过设计一个更加现代的鸢尾花，使其能够立刻被识别和辨认，同时在印刷以及数字平台中变的更友好。同时我们还创建了一系列品牌模板，以便为童子军成员提供一个简单且适应性强的视觉系统。”
总之，极简主义对称的鸢尾花更加灵活，而且扁平化的LOGO更加的现代。一个成功的标识首要原则是便于识别和被记忆，显然新的标识设计更符合这个原则。