马德里市政交通公司（La Empresa Municipal de Transportes de Madrid，简称“EMT”），成立于1947年，负责公共交通在马德里的规划。2014年，市政公司开始从一家城市公交运营商成为一家大型综合移动服务公司。EMT在2017年达到70家，是西班牙最大的交通服务公司。
项目背景
EMT的承诺是提供一个最佳质量水平的优质而高效的公共交通服务。为此，EMT不断对其公交车队及管理系统和设备进行现代化改进。
事实上，这次形象更新出自两方面原因。新的设计需要体现公司旗下品牌的整合，包括EMT在该领域的五项基本服务：首都城市公交车，BiciMAD服务，缆车，市政起重机以及停车场和咨询。另外一个原因，是2016年马德里市议会进行了形象更新，而EMT的标识仍保持了其旧标识中的盾牌。
品牌标识
创意团队经过审查，提供给了三个备选方案进行广泛投票，其中选择方案二的有9000名员工。
新的LOGO用小写字母e为基础进行设计，体现走向全球化流动的概念和更多的多式联运。企业首字母EMT保持不变，对每个子品牌进行细分，每个子品牌都用不同颜色的标识。蓝色将保持EMT和公共汽车活动的一般识别颜色；绿色将用于BiciMAD，洋红色用于缆车，芥末用于停车场，橙色用于起重机，灰色用于咨询。
品牌标语
更新后品牌包括标语，“Nos Moviga Madrid（我们搬迁马德里）”描述了EMT成立以来的最核心的使命。
字体
视觉系统
相较于其他两个莫名其妙的标识设计，方案二胜出毫无悬念。这并不能代表这个标识对受众具有吸引力。字母“E”和箭头的组合也算是中规中矩，但不够新鲜和养眼。就像网友提出的，LOGO应该突出字母“M”，而不是字母“E”，这样会更家显示企业交通运输的行业特质，同时可以和城市名称Madrid（马德里）产生关联。